Público-Alvo

Profissionais que atuem nas áreas de marketing, comercial e novos negócios em empresas de todos os segmentos; profissionais que atuem nas áreas de planejamento e atendimento em agências de comunicação; empreendedores interessados em explorar o potencial de negócios gerado pelo fenômeno nomeado por “ascensão da nova classe média brasileira”.

Objetivo:

• Mergulhar na realidade que foi constituída após a ascensão de milhões de brasileiros para a classe C; buscar o entendimento de como o aumento na renda transformou os hábitos de consumo e as relações com as marcas destes novos consumidores; analisar a estratégia de marcas consideradas benchmarking; identificar propostas de valor/posicionamentos ainda não explorados e que podem ser ofertados tanto por negócios existentes quanto por novas iniciativas.

Conteúdo:

• Consolidação de informações colhidas nas mais diversas fontes (indicadores econômicos, pesquisas e reportagens publicadas nos meios de comunicação, programas produzidos pela TV brasileira cujos personagens retratam este público, documentários, trabalhos acadêmicos, entrevistas realizadas com profissionais especializados, entre outras) e desenvolvimento de mapa com os principais valores deste público. Consolidação de informações a respeito das principais marcas, já atuantes (campanhas de comunicação online/offline, visitas a pontos de venda e reportagens publicadas) e desenvolvimento de mapa com seus territórios de atuação. Avaliação e determinação de oportunidades para reposicionamento de marcas existentes ou posicionamento de novos entrantes. A metodologia para a transformação das informações apresentadas em conhecimento e estratégia será baseada em "Análise do Discurso" e "Design Thinking".