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O estudo insere-se no contexto de um conjunto de pesquisas que o PROVAR vem realizando já há algum tempo, na área de comportamento do consumidor. Buscou-se levantar os hábitos e preferências dos consumidores desses tipos de produtos, de forma a identificar os principais fatores que interferem na sua decisão de compra e na escolha de loja. Entre outras coisas, desejava-se saber o tipo de loja preferido, a mídia em que os consumidores buscam informação e datas e horários preferidos para as compras.

Os dados obtidos permitem conhecer um pouco mais sobre as características desses consumidores, de modo a subsidiar as ações de marketing das empresas, que, espera-se, possam ganhar com isso uma eficácia extra. O estudo exploratório foi realizado junto a 400 consumidores na cidade de São Paulo, considerando as quatro regiões geográficas da cidade, bem como aspectos socioeconômicos dos entrevistados.

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