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Dando continuidade à seqüência de estudos sobre a demanda em vários segmentos do varejo (supermercados, lojas de material de construção, lojas de roupas etc), o PROVAR - Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração da USP, realizou o presente estudo, sobre as expectativas de consumo para o trimestre Outubro - Dezembro de 2.002. Esta é a décima terceira pesquisa de uma série de estudos desse tipo, na área do comportamento do consumidor, tendo a primeira ocorrido no trimestre Outubro - Dezembro de 1999.

Este relatório objetiva apresentar os resultados desse estudo, discutindo as tendências de consumo para o trimestre Agosto - Outubro de 2.002.
Os dados aqui apresentados foram obtidos em uma pesquisa de campo junto aos consumidores da cidade de São Paulo, que informaram os produtos que pretendiam comprar nos próximos três meses. Deve-se ressaltar que mais do que realizar previsões sobre demanda, pretendeu-se apontar tendências. O PROVAR vem realizando este estudo periodicamente, de forma a gerar uma série temporal de dados, que já permite fazer inferências e comparações sobre o consumo de bens.

Uma ressalva importante que deve ser feita é que os resultados deste estudo devem ser confrontados com outros trabalhos. Esta pesquisa trata de expectativas de consumo, que, evidentemente, podem não se concretizar. Muitos fatores podem colaborar para a realização ou não dessas expectativas - inclusive oscilações macroeconômicas e variações da oferta dentro do trimestre. Neste período em particular, um efeito externo que pode ter alterado as disposições iniciais de compra de alguns produtos é a elevação da cotação do dólar americano e a proximidade das eleições. Mas, mesmo com essas influências, o conhecimento das expectativas permite que os executivos varejistas tenham mais elementos para implementar suas estratégias e tomar suas decisões.

Este relatório encontra-se estruturado em duas partes. Na primeira parte é apresentado o método usado na pesquisa de campo, seguido dos seus resultados. Por último são apresentadas as principais conclusões.

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